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蒐集消費模組，金融商品精準行銷

業者將高現金回饋視為「藥引」，藥效發揮則在民眾開卡後的消費行為。周湘台表示，銀行藉由刷卡動作瞭解其消費行為，進而分析民眾消費背後的生活型態及購物動機，進一步提供客製化金融服務。舉例來說，當你刷卡買機票，銀行可藉由消費者的年齡、性別、職業等資料，提供旅平險、租車、住宿等金融商品。

以永豐銀行副品牌「大戶」為例，今年6月台新Richart數位帳戶宣布調降存款額度及利率，永豐銀行一週後宣布推出數位帳戶及現金回饋卡，國內外消費回饋最高3％且無上限，機票飯店回饋最高8％。此舉被外界認為，以後進者之姿加碼搶市，其實，是經過縝密研究所推出的競爭性策略，據瞭解，光數位帳戶至今已累積超過4.5萬名用戶，這些將是永豐銀行布局數位金融的重要利器。

永豐銀行電子金融處處長黃品睿指出，內部分析發現25至39歲族群是傳統分行的客戶缺口，且這區間的亨利族具備工作賣力、消費賣力兩種特質，除透過優惠與回饋吸引年輕族群注意，希望從中瞭解年輕人的數位生活型態、理財需求及消費樣貌，以便未來能推出客製化商品與服務。

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